包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的消費(fèi)心理有著重要的影響，在當(dāng)代商品經(jīng)濟(jì)中，包裝設(shè)計(jì)已成為產(chǎn)品的一個重要部分。它直接刺激了人們的購買欲望，具有強(qiáng)大的促銷力，在消費(fèi)快速的時代，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不止是單純的包裝設(shè)計(jì)，它與消費(fèi)者的心理需求也有著緊密相連的關(guān)系。

首先消費(fèi)者決定花錢買東西的行動是在某種動機(jī)推動下進(jìn)行的，人們的行動一般都是由一定的主觀內(nèi)部原因即動機(jī)支配進(jìn)行，而動機(jī)又與需要密切相關(guān)，動機(jī)是在一定條件下的需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。動機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的，但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動人去行動的動機(jī)。 

在我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購買補(bǔ)品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿足。而對清潔用品則對冷色調(diào)包裝感興趣。這既是商品主觀因素又是消費(fèi)者情感心理的作用。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié)，需要準(zhǔn)確地把握包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者情感心理規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的行動。

因此而論消費(fèi)者購買商品，商品的包裝，如包裝紙盒、手提袋等，不僅能夠滿足受眾物質(zhì)需要，也能滿足社會和精神需要。最后消費(fèi)者才追求商品的“實(shí)用”和“實(shí)惠”等實(shí)際使用價值為主要目的，消費(fèi)者選購商品注重商品的量和效用，講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、經(jīng)久耐用、價廉物美、貨真價實(shí)。茶葉包裝