與其他商品的營銷活動(dòng)一樣，葡萄酒包裝會(huì)隨著市場環(huán)境的變化而改變。

葡萄酒包裝的發(fā)展方向可以概括為簡單化和復(fù)雜化。

葡萄酒包裝的簡單化，即提倡簡單的消費(fèi)風(fēng)格，主張簡單，崇尚自由，他們認(rèn)為包裝服務(wù)于消費(fèi)，越簡單越好。葡萄酒包裝的復(fù)雜化則是提倡一種精致的生活，細(xì)微之處體現(xiàn)葡萄酒的內(nèi)涵，主張復(fù)雜，崇尚規(guī)范，通過點(diǎn)滴設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的獨(dú)具匠心。

無論是簡單化還是復(fù)雜化，葡萄酒包裝的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是滿足盡可能細(xì)分的消費(fèi)群體的差異化需求。為此，葡萄酒包裝可以沿著以下幾個(gè)方向去發(fā)展。

1、包裝設(shè)計(jì)必須做到造型美觀大方，新穎多樣，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)葡萄酒產(chǎn)品的差異化需求。

2、包裝應(yīng)與葡萄酒的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。葡萄酒有高、中、低檔之分，對(duì)于不同檔次的葡萄酒應(yīng)配以相應(yīng)檔次的包裝。當(dāng)然，不能單純追求包裝的華貴，而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，也不能因?yàn)榘b質(zhì)量的低劣而影響到葡萄酒整體質(zhì)量的評(píng)價(jià)。

3、包裝要能顯示出葡萄酒的質(zhì)量特點(diǎn)或獨(dú)特風(fēng)格。

4、包裝的造型和結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮消費(fèi)者飲用、保管和攜帶的方便。

5、包裝上文字內(nèi)容的設(shè)計(jì)要能增加顧客的信任感，吸引顧客，并能指導(dǎo)消費(fèi)。

6、包裝裝潢上所采用的色彩、圖案以及包裝的數(shù)字要符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

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